„Siedzi w domu i nic nie robi” – z takim osądem bardzo często spotykają się mamy, których pracą jest opieka nad dziećmi. Dlatego też marka Canpol babies ruszyła z kampanią „Mama na medal”, gdzie pokazuje młode mamy jako superbohaterki, silne kobiety, mistrzynie wieloboju, zasługujące na docenienie i uznanie. Marka zachęca „mamy na pełny etat” do tego, aby poczuły dumę, wyszły z cienia oraz pochwaliły się swoimi kompetencjami. By pokazały, jak świetnie sobie radzą wykonując ogrom obowiązków każdego dnia.
Głównym powodem organizacji kampanii „Mama na medal” jest fakt, że polskie matki nie czują się doceniane przez partnerów i bliskich.
– Z wypowiedzi kobiet wynika, że mężczyźni traktują prowadzenie domu i zajmowanie się przez partnerkę dzieckiem jako naturalny obowiązek nie zasługujący na uznanie. Urlop macierzyński to zdaniem wielu mężczyzn odpoczynek od pracy – mówi Kama Falandysz, przedstawicielka firmy Canpol. Marka zamieściła na swojej stronie cytaty z wypowiedzi mam na ten temat: http://canpolbabies.com/pl/mama-na-medal/glosem-mam
Kampania trafia w czuły punkt, jakim jest poczucie dowartościowania u młodych matek. Grafika opublikowana na fanpage’u Canpol babies obrazująca główny problem poruszany w ramach kampanii stała się wirusowym memem, który w niespełna 3 dni dotarł organicznie do ponad 4 000 000 użytkowników Facebooka:
http://bit.ly/MamaNaMedal
Marka Canpol babies za pośrednictwem Facebooka zaprosiła polskie mamy do udziału w sesji zdjęciowej i filmie wizerunkowym. Matki podjęły wyzwanie i wraz ze swoimi maluszkami wzięły udział w profesjonalnej sesji zdjęciowej. Pochwaliły się kompetencjami i swoją dumą z bycia mamami.
Jedna z mam w filmie wizerunkowym kampanii pokazała, ile zawodów łączy w sobie zawód „Mama”: https://www.youtube.com/watch?v=UM5UjJDM2d8
Działania w ramach kampanii prowadzone są na stronie www.mamanamedal.com, w social mediach (Facebook, Youtube), w serwisie parenting.pl oraz w prasie parentingowej. Do akcji przyłączyły się również autorki blogów Bakusiowo, Buuba, Matka jest tylko jedna oraz Mum and the city.
Strategię kampanii opracowała agencja Brandblooming. Za realizację odpowiedzialne są Brandblooming i Whitepaper Agency, za współpracę blogerską Personal PR. Zakup mediów: Whitepaper Agency.
